4.1.2 LOS MEDIOS DE REPRESENTACIÓN Y COMUNICACIÓN EN DIFERENTES CULTURAS Y TIEMPOS

4.1.7 COMUNICACIÓN ANALÓGICA Y COMUNICACIÓN DIGITAL

Comunicación "digital" y "analógica"

Lenguaje

• a) Digital: el que se transmite a través de símbolos lingüísticos o escritos, y será el vehículo del contenido de la comunicación.
• b) Analógico: vendrá determinado por la conducta no verbal (gestos, simbologias, etc) y será el vehículo de la relación.

Sus funciones son transmitir información. Definir la relación entre los comunicantes, lo que implica una información sobre la comunicación, es decir, una "metacomunicación". Esta comunicación servirá para definir la relación cuando la comunicación haya sido confusa o ambivalente.

En la comunicación humana es posible referirse a los objetos de dos maneras totalmente distintas. Se los puede representar por un símil, tal como un dibujo, o bien mediante un nombre. Estos dos tipos de comunicación, uno mediante una semejanza autoexplicativa y, el otro, mediante una palabra, son equivalentes a los conceptos analógicos y digitales.

En la comunicación digital, la palabra es una convención semántica del lenguaje; no existe correlación entre la palabra y la cosa que representa, con la posible excepción de las palabras onomatopéyicas. Como señalan Bateson y Jackson: "No hay nada" parecido a cinco en el número cinco; no hay nada particularmente "similar a mesa" en la palabra mesa. Por otro lado, en la comunicación analógica hay algo particularmente "similar a la cosa" en lo que se utiliza para expresaría.

La comunicación analógica tiene sus raíces en períodos mucho más arcaicos la evolución y, por tanto, encierra una validez mucho más general que el modo digital de la comunicación verbal, relativamente reciente y mucho más abstracto.

La comunicación analógica coincidiría con la comunicación no verbal, entendiendo por comunicación no verbal: los movimientos corporales (kinesia), la postura, los gestos, la expresión facial, el ritmo, la cadencia de las palabras, el silencio y los indicadores comunicacionales que aparecen en el contexto.

El ser humano se comunica de manera digital y analógica. De hecho, la mayoría de los logros civilizados resultarían impensables sin el desarrollo de un lenguaje digital. Ello asume particular importancia en lo que se refiere a compartir información acerca de los objetos. Sin embargo, existe un vasto campo donde se utiliza en forma casi exclusiva la comunicación analógica, se trata del área de la relación. Así pues, el aspecto relativo al "nivel de contenido en la comunicación" se transmite en forma digital, mientras que el "nivel relativo a la relación" es de naturaleza predominantemente analógica.

En su necesidad de combinar estos dos lenguajes, el hombre, sea como receptor o como emisor, debe traducir constantemente de uno al otro. En la comunicación humana la dificultad inherente a traducir existe en ambos sentidos. No sólo sucede que la traducción del modo digital al analógico implica una gran pérdida de información, sino que lo opuesto también resulta sumamente difícil: hablar acerca de una relación requiere una traducción adecuada del modo analógico de comunicación al modo digital.

Al emisor no sólo le resulta difícil verbalizar sus propias comunicaciones analógicas, sino que, si surge una controversia interpersonal en cuanto al significado de una comunicación analógica particular, es probable que cualquiera de los dos participantes introduzca en el proceso de traducción al modo digital, la clase de digitalización que concuerde con su imagen de la naturaleza de la relación. El hecho de traer un regalo, por ejemplo, constituye sin duda una comunicación analógica. Pero según la "visión" que tenga de su relación con el dador, el receptor puede entenderlo como una demostración de afecto, un soborno o una restitución.

La psicoterapia se ocupa sin duda de la digitalización correcta y correctivo de lo analógico; de hecho, el éxito o el fracaso de una interpretación depende de la capacidad del terapeuta para traducir un modo al otro y de la disposición del paciente para cambiar su propia digitalización por otra más adecuada y menos angustiante.

En la comunicación patológica se observa incongruencias entre lo digital y lo analógico. Una persona puede estar diciendo (digital) "No estoy enfadado", y sin embargo, su tono de voz, su expresión facial y sus gestos expresan auténtica agresividad (analógico).

4.1.7 COMUNICACIÓN ANALÓGICA Y COMUNICACIÓN DIGITAL

Los medios de comunicación son el canal que mercadólogos y publicistas utilizan para transmitir un determinado mensaje a su mercado meta, por tanto, la elección del o los medios a utilizar en una campaña publicitaria es una decisión de suma importancia porque repercute directamente en los resultados que se obtienen con ella.

Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.

Tipos de Medios de Comunicación:

En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos (según los tipos de medios de comunicación que engloban):

• Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado.¹ También se conocen como medios medidos.²
  
  
• Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado.¹ También se conocen como medios no medidos.²
  
  
• Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy innovadoras.³

4.1.4 FUNCIONES DE LA COMUNICACIÓN TÉCNICA.

La comunicación técnica es el proceso de transmitir la información técnica a través de la escritura, el habla, y otros medios de comunicación a un público específico. La información es útil si el público a quien va dirigida puede realizar una acción o tomar una decisión basada en ésta. (Johnson-Sheehan 7). Los comunicadores técnicos suelen trabajar en colaboración para crear productos para diversos medios de comunicación, incluyendo el papel, el vídeo y el Internet. Los Productos incluyen ayuda en línea, manuales de usuario, manuales técnicos, informes detallados, especificaciones, procesos y manuales de procedimiento, las tarjetas de referencia, hojas de datos, artículos de revistas,patentes, capacitación, documentos de negocios e informes técnicos.

Los ámbitos técnicos pueden ser de cualquier tipo, incluyendo las ciencias experimentales y aplicadas, alta tecnología incluyendo computadoras y programas, electrónica, y los procesos y las prácticas de negocios.

Algunos puestos de trabajo de comunicación técnica son los siguientes:

Redactor técnico Editor técnico Ilustrador técnico Arquitecto de Información Experto en usabilidad Diseñador de la interfaz de usuario Diseñador de Experiencia de usuario Entrenador técnico Traductor técnico Escritor de Interfaz de programación de aplicaciones (API)

4.1.3 ANTECEDENTES DE LA REPRESENTACIÓN Y COMUNICACIÓN TÉCNICA.

El ser humano experimento y creo excelentes obras de artes que aun hoy son testimonios de su grandeza cultural y forman parte del Patrimonio de la Humanidad.

Así mismo algunas técnicas empleadas en la representación gráfica de entonces siguen vigentes; es el caso de la técnica del fresco para hacer murales o la alfarería en la fabricación de cerámica.

Respecto a la comunicación, esta se establece cuando existe la necesidad de transmitir un mensaje cuya finalidad puede ser compartir un conocimiento, provocar emocionen el receptor o influir en su conducta.

Las principales formas de comunicación se relacionan con los mecanismos de conexión sensorial del humano con el exterior. los sentidos nos proporcionan la posibilidad de expresarnos y comunicar mensajes de diversos tipos: Visuales, sonoros, táctiles, olfativos.

En cada caso las formas de estos son variadas; por ejemplo, es los mensajes visuales deben tenerse en cuenta recursos como el lenguaje escrita, el lenguaje iconografico (imágenes fijas y con movimiento) y lenguaje corporal (gesticulación, mímica y danza).

El desarrollo de las técnicas de telecomunicación hace posible que nuestros sentidos extiendan su alcance alrededor del mundo.

A lo largo de la historia, el ser humano a necesitado expresarse y establecer comunicación con los demás. En el terreno gráfico, creo sus primeras representaciones atrevas de imágenes pintadas en cuevas.

Mas tarde, y durante muchos siglos, fue desarrollando símbolos que representaban palabras, sonidos, silabas y letras que llegaron a conformar lo que hoy conocemos como alfabeto.

Con estos símbolos fue posible registrar acontecimientos históricos descubrimientos y distintas formas de ver el mundo que quedaron grabadas en barro o piedra esculpidas en monumentos arquitectónicos o pintadas en rollos de papiro.

on el avance de los descubrimientos científicos y técnicos se desarrollaron otros sistemas de reproducción, como la imprenta con tipos móviles, el grabado en cobre y cinc, la litografía, la fotografía y el offset, como sistema industrial de producción editorial ya en el siglo XX. Durante estos siglos, el desarrollo técnico asistido por computadora permitió la reproducción de todo tipo de objetos gráficos: libros, panfletos, hojas , volantes, carteles, periódicos, revistas y diarios.

4.1.6 LA COMUNICACIÓN POR MEDIO DE DISEÑO Y LA REPRESENTACIÓN GRÁFICA EN INFORMÁTICA.

Libro

Un libro es una colección de uno o más trabajos escritos, usualmente impreso en papel y envuelto en tapas para proteger y organizar el material que contiene. Como tal, es uno de los formatos más antiguos de difusión de información que aún se conservan.

Historieta

La historieta, convertida en medio de comunicación de masas gracias a la evolución de la prensa decimonónica, vivió su época dorada en cuanto a número de lectores tras la Segunda Guerra Mundial. Con la proliferación de nuevas formas de ocio en la segunda mitad del siglo XX, va dejando de ser un medio masivo en la mayoría de los países, creándose formatos más caros, tales como álbumes o revistas de lujo, y buscando nuevos tipos de lectores.

Teléfono

El teléfono es un dispositivo de telecomunicación diseñado para transmitir conversaciones por medio de señales eléctricas. El teléfono fue creado conjuntamente por Alexander Graham Bell y Antonio Meucci en 1877.^{3 4}

Radio

La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante la modulación de ondas electromagnéticas. Por su alcance electromagnético le era mucho más fácil el poder llegar a lugares lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que en la actualidad está recobrando su popularidad.Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, según los mencionados autores, los radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica; . Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.

Cine

El Cine fue un paso más en la creación de medios de comunicación masivos. Corresponden al tipo audiovisual. Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas" pero con baja selectividad.Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color. Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y es bastante caro.

Televisión

La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega "Tele" (distancia) y la latina "visio" (visión). El término televisión se refiere a todos los aspectos de transmisión y programación, que busca entretener e informar al televidente con una gran diversidad de programas.

Internet

Internet es un método de interconexión de redes de computadoras implementado en un conjunto deprotocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes físicas heterogéneas funcionen como una red (lógica) única. Hace su aparición por primera vez en 1969, cuando ARPAnet establece su primera conexión entre tres universidades en California y una en Utah. Ha tenido la mayor expansión en relación a su corta edad comparada por la extensión de este medio. Su presencia en todo el mundo, hace de Internet un medio masivo, donde cada uno puede informarse de diversos temas en las ediciones digitales de losperiódicos, o escribir según sus ideas en blogs y fotologs o subir material audiovisual como en el popular sitio YouTube.⁵ Algunos dicen que esto convierte en los principales actores de la internet a los propios usuarios.^{6 7}

4.1.2 LOS MEDIOS DE REPRESENTACIÓN Y COMUNICACIÓN EN DIFERENTES CULTURAS Y TIEMPOS

La representación técnica es una forma de comunicación humana clara y precisa de una idea mediante imágenes o símbolos visuales, y para su elaboración requiere diversos materiales, métodos, técnicas e instrumentos.

Los seres humanos de la época prehistórica ademas de las huellas de sus manos plasmaron figuras de animales y de humanos en las paredes de cavernas que aun hoy en día se pueden observar en las cuevas de altamira, España, y en las flechas, en baja california.

Estos dibujos son testimonio de la vida cotidiana de sus autores, de los animales con los que convivían y que debían cazar para subsistir. estas primeras manifestaciones de pintura se llama arte rupestre.

A través de diversos análisis, se ha concluido que la técnica en estas primeras manifestaciones artísticas consistía en pintar con pinceles de musgo o pelo, o con los propios dedos, y parece que soplaban el pigmento a través de tubos de hueso o caña.

En la pintura rupestre dominan los colores rojo, amarillo, pardo y violeta.

Con el tiempo, el ser humano fue dominando el arte y la técnica de comunicarse, y siempre utilizo la materia que encontró en su medio ambiente, como las tierras colorantes y las mezclas con aceites animales y vegetales.

El dibujo se desarrollo con frases comunicativos y surgieron los pictogramas e ideogramas.

El alfabeto apareció por primera vez en Egipto con base en jeroglíficos, luego llego a fenicia y posteriormente paso a Grecia. con el tiempo los diferentes pueblos crearon sus propios alfabetos y la forma escrita de su lengua.

Asimismo, las distancias culturas encontraron que el dibujo era un medio de expresión que podían incorporar a sus construcciones, herramientas, utensilios y formas de comunicación, dándoles un toque decorativo y artístico.

El dibujo se puede considerar parte de la palabra escrita y se le han dado diferentes aplicaciones no solo con fines estéticos sino también mágicos.

Durante el renacimiento leonardo da vinci busco en sus obras la perfección, la belleza y la técnica. y podemos apreciar la importancia que dio al dibujo en la representación de los artefactos que diseño, como los puentes, al tanque de guerra, el paracaídas y helicóptero.

El desarrollo tecnológico ha permitido la creación de la gráfica digital o diseño por computadora, cuyos inicios se remotan a la década de r950, cuando en estados unidos de América se crearon maquinas para realizar labores de defensa en medio de la guerra fría.

Mientras que el dibujo en 2 dimensiones permiten apreciar un objeto a lo ancho y a lo largo, el

dibujo 3D recrea virtualmente objetos, personajes, ambientes, escenas, etc.. de modo que se aprecian en 3 dimensiones.